Лайкни президента: пресса о роли соцсетей в предвыборной кампании

Интернет-журнал rue89.fr публикует результаты исследования агентства Reputation Squad, основанного на анализе девяти миллионов «лайков» (отметок «Мне нравится») в Facebook’е, поставленных французскими пользователями за период с 1 августа 2016 года по 20 марта 2017 года.

Чемпионы по «лайкам»

Авторы исследования изучали в социальных сетях как активность самих кандидатов в президенты, так и реакцию на них интернет-пользователей. Самыми активными среди французских политиков в Facebook’е признаны лидер крайне левых Жан-Люк Меланшон и кандидат в президенты от националистов Марин Ле Пен.

Лидером по количеству собранных «лайков» в Facebook’е оказалась глава Нацфронта Марин Ле Пен. Ее фанаты поставили за исследуемый период 485 тысяч отметок «Мне нравится». Ненамного отстает и лидер крайне левых Жан-Люк Меланшон с результатом 431 тысяча «лайков». Тогда как у других кандидатов в президенты результаты намного скромнее: представитель «Республиканцев» Франсуа Фийон — 227 тысяч «лайков», у центриста Эмманюэля Макрона — 180 тысяч «лайков», а у кандидата от социалистов Бенуа Амона — только 116 тысяч одобрительных отметок в Facebook’е.

Популярность двух «крайних» кандидатов — Меланшона и Ле Пен — во-первых, объясняется их многолетним политическим опытом. Это уже не первые президентские выборы, в которых они участвуют и собрали за эти годы внушительное число поклонников в социальных сетях, в отличие от дебютантов президентской гонки — Макрона, Фийона и Амона.

Во-вторых, Макрон, Фийон и Амон в целом имеют меньше опыта непосредственной работы с электоратом, привыкшие к министерским креслам или партийным кабинетам, они не готовы к неформальному общению с подписчиками в соцсетях. Их Facebook-активность сводится к «перепостам» сухих новостей предвыборной кампании, тогда как Меланшон и Ле Пен используют соцсети для живого диалога со своими избирателями.

Неверные подписчики

Однако более интересное наблюдение авторы сделали, изучив «лайки» подписчиков одних кандидатов на страницах других. Исследователи отмечают, что интернет-фанаты Ле Пен и Меланшона не только самые активные, но и самые «верные». Они ставят «лайки» только своему кандидату, тогда как подписчики трех других чаще ставят «Мне нравится» конкурентам своего кандидата. Например, каждый шестой Facebook-подписчик Амона «лайкнул» хотя бы раз публикации со страницы Меланшона. Тогда как только один из 50 подписчиков Меланшона оставлял одобрительные отметки на странице Марин Ле Пен.

Это полностью совпадает с данными социологических исследований, которые показывают неуверенность избирателей Макрона, Амона и Фийона в окончательности своего выбора. Согласно данным службы изучения общественного мнения Elabe, только 45% избирателей, намеренных голосовать на выборах за Эмманюэля Макрона, уверены в окончательности своего выбора. Тогда как аналогичный показатель среди сторонников Марин Ле Пен составляет 79%.

Две трети избирателей — в Facebook’е

Авторы исследования проанализировали активность 1,7 миллионов пользователей Facebook’а. Тогда как всего во Франции насчитывается около 30 миллионов пользователей этой соцсети, что в свою очередь составляет примерно 60% зарегистрированных в стране избирателей. Но стоит ли делать прогнозы об исходе президентских выборов, основываясь на активности французов в социальных сетях?

Отметки «Мне нравится», оставленные на страницах, посвященных политике, в социальных сетях следует рассматривать в качестве публичного политического высказывания, в отличие, например, от голосования на выборах, где каждый избиратель голосует анонимно, объясняют авторы исследования. И в этом кроется ключ к понимаю того, почему популярность некоторых политиков в социальных сетях не перерастает в такой же безусловный успех на выборах.

Наши высказывания в соцсетях чаще говорят о нашем идеалистическом представлении о мире и одобряемых обществом моделях поведения, чем о рациональном выборе и личных мотивах, которыми мы руководствуемся, оставшись наедине с собой в кабинке для голосования. Однако некоторые выводы о политических предпочтениях французов по их активности в Facebook’е сделать все-таки можно, утверждает исследование.