Слушать Скачать Подкаст
  • *Новости 15h00 - 15h10 GMT
    Выпуск новостей 19/06 15h00 GMT
  • *Передача RFI 15h10 - 16h00 GMT
    Дневная программа 19/06 15h10 GMT
  • *Новости 18h00 - 18h10 GMT
    Выпуск новостей 19/06 18h00 GMT
  • *Передача RFI 18h10 - 19h00 GMT
    Дневная программа 19/06 18h10 GMT
Чтобы просматривать мультимедиа-контент, в вашем браузере должен быть установлен плагин (расширение?) Flash. Чтобы войти в систему вам следует включить cookies в настройках вашего браузера. Для наилучшей навигации, сайти RFI совместим со следующими браузерами: Internet Explorer 8 и выше, Firefox 10 и выше, Safari 3 и выше, Chrome 17 и выше...
СТИЛЬ ЖИЗНИ

Как «взращивать» высокую моду: советы белорусским дизайнерам

media  
Коллекция белорусского дизайнера Апти Эзиева на Неделе моды в Минске, 10 апреля 2014 AFP / VIKTOR DRACHEV

Лишь двое французских кутюрье заглядывали в Беларусь в ее истории — Пьер Карден, в конце прошлого века и начале нынешнего, и Дени Дюран из Канн, одевший во время одного из визитов звезд кинофеста «Листапад». Пока, увы, — не тенденция, да и обратного движения не наблюдается, хотя потенциал у белорусского модного дизайна, как говорят эксперты, есть. Огранки нет.

Как «взращивать» высокую моду: советы белорусским дизайнерам 19/03/2019 - Геннадий Шарипкин (Минск) Слушать

Во всяком случае, белорусский вклад в высокую моду сейчас ограничен моделями, сотрудничающими с известными домами — дизайнеры говорят, что хотели бы попробовать себя на мировом рынке, но одних амбиций недостаточно. На недавней минской конференции для профессионалов fashion-индустрии «Brands. Fashion. Business» инсайдеры модной индустрии из Франции, Италии, Дании рассмотрели перспективы местных творцов на европейском модном рынке и мировых брендов в этом регионе.

Французский эксперт в области ВЭД и международной торговли Стефан Монтальбано, имеющий 20-летний опыт и ряд реализованных проектов в странах Балтии и ЕАЭС, объясняет, чем Беларусь может заинтересовать французские дома моды.

Стефан Монтальбано: «Первое, что нужно сделать, это поехать во Францию, в Париж, для того чтобы посмотреть, что уже происходит на этом рынке, какие тенденции как в сфере маркетинга, мерчендайзинга, так и в сфере моды. Действительно, есть целый ряд французских марок, которые уже сегодня заинтересованы в партнерстве с белорусскими предприятиями в качестве делокализированного производства, они ищут производственные площадки. Все-таки, регион Восточной Европы — это ближе, чем Китай. Это связано в том числе и с бизнес-процессами, издержки на логистику требуют сокращения. Французские марки это понимают и ищут партнеров на своем же континенте — Украина, Беларусь. А мы действительно очень близки — три часа на самолете из Парижа в Минск, и нам уже не нужна виза! Это, конечно, сильно упрощает коммуникацию».

Эксперт не сулит легкого успеха белорусским fashion-дизайнерам, но считает, что пробовать нужно.

Стефан Монтальбано: «Я думаю, что на французском рынке найдется место и для белорусских марок, например, в шоу-румах Парижа. Все-таки Париж был и остается столицей моды! Когда мы говорим об этом пути поиска своего места белорусов на французском рынке через шоу-румы, то речь, конечно, идет о каких-то интересных, сверхкреативных марках. Если вы просто хотите здесь в Париже продать обычную юбку или брюки, боюсь, этот путь не для вас. Нужно быть оригинальным и в то же время очень внимательно следить за тенденциями в Париже. Сегодня, например, очень актуальны эко-френдли дизайнеры, и если таковые есть в Беларуси, то сейчас самое время предъявить свой потенциал в парижских шоу-румах. Конечно, не могу сказать, что в белорусском модном дизайне я знаю всех и знаю досконально, но то, что я смог увидеть за неделю в Минске, могу сказать, что это интересно и что белорусские дизайнеры ни в чем не отстают от своих европейских коллег, поверьте».

Французский эксперт в области ВЭД и международной торговли Стефан Монтальбано и Мария Бунос, представительница консалтингового бюро France Group Фото: Петр Винничек

Мария Бунос, представительница консалтингового бюро France Group, называет французское fashion-присутствие в Беларуси пока «очень скромным» и советует белорусским дизайнерам для начала подумать о коллаборации с французами, а не пытаться покорить Париж с наскока.

Мария Бунос: «Мне кажется, что самый логичный путь, это такая подсказка белорусским дизайнерам — подумать о коллаборациях с французскими дизайнерами. Такой опыт наше бюро в Беларуси реализовывало. Речь идет о международной выставке прикладных искусств, которая проходила в Мирском замке в 2016 году (Mir Couture), которую посетило более 5000 туристов из стран СНГ, Евросоюза, Азии. Весь высокий туристический сезон там экспонировалась целая коллекция платьев высокой моды французского кутюрье, мэтра высокой моды Дени Дюрана, к которым была сделана целая коллекция аксессуаров, клатчей и сумочек белорусским очень прогрессивным дизайнером Апти Эзиевым. Уже тогда этот первый опыт коллаборации в экспонировании двух совершенно разных креаторов нам дал идею о том, что в этом направлении действительно можно идти. Есть некие „фишки“ у наших белорусских молодых талантливых ребят, которые нуждаются, скажем так, в европейском опыте. В то же время уже состоявшиеся французские дизайнеры очень часто смотрят в сторону молодежи, подрастающего поколения, потому что это жизнь, это свежесть. И, конечно, такого плана тандемы могут дать очень интересный коммерчески выгодный проект, который будет интересен как на белорусском локальном рынке, так и на французском локальном рынке, а, может быть, и в третьих странах».

Татьяна Сибгатулина с 1995 года представляет на российском рынке прет-а-порте Франции и Италии, в коммерческом управлении ATVS Fashion Group сегодня более 20 известнейших европейских брендов, например, Saint James, Mes Demoiselles… Paris, Essentiel, Lanvin и Cerruti 1881. Тогда же, в 90-х, она стала поставлять модные вещи и в Беларусь. За 25 лет, конечно, покупатели несколько утолили страсть к люксовым вещам, но, по ее словам, «наш рынок остается наивным».

Татьяна Сибгатулина Фото: Петр Винничек

Татьяна Сибгатулина: «Действительно, сменить свой социальный статус — это же очень важно. Представьте, мы были все советскими людьми, и тут вдруг нам предлагают высокую моду. Конечно, все сразу перескочили через этап феодального строя в коммунизм. Средние марки не пользовались никаким спросом, а все свои деньги сразу тратили на что-то там [дорогое]. Но все равно наша страна — это достаточно наивный рынок. У них рынок зрелый. У них так одевались бабушки, прабабушки, они умели это делать, они когда-то этому научились, научили своих дочек, дочки учили внучек и так далее. Наш рынок и остается достаточно наивным. Должно смениться поколение, чтобы люди успокоились и перестали глотать, не пережевывая… Для этого должны появиться другие ценности — семьи, других еще эмоций. Тогда они начнут более-менее сбалансированно потреблять. Потому что все потребление, которое есть у нас, конечно, достаточно незрелое. Я, наверное, скажу какую-то криминальную вещь, но это так же, как научиться демократии — ты не можешь, если тебе открыли двери, сразу стать свободным человеком. Это, к сожалению, относится ко всему».

Белорусские клиенты и клиентки мало чем отличаются от российских, говорит Татьяна Сибгатулина, «правда, есть, конечно, ощущение, что Беларусь — на стыке миров, на границе Запада и России». Главное отличие — бутики только в столице, да и тут их не так уж и много.

Татьяна Сибгатулина: «Что касается Беларуси, я могу констатировать такую вещь. Мне бы, конечно, хотелось, чтобы по крайней мере по одному бутику какой-то там симпатичной европейской одежды было бы в каждом городе Беларуси. Все-таки Беларусь достаточно большая страна, это 10 миллионов, это население, которое достойно того, чтобы иметь предложение. И не надо говорить, что люди ездят в Польшу, Литву, в Париж… Они будут ездить туда. Но, если нет предложения у себя, это не формирует вкус людей. Все равно любители хорошо одеться, прийти за хорошим обслуживанием, хорошей одеждой — этого ничего не заменит. Это все равно тот клуб, куда приезжают для того, чтобы повысить самооценку, уверенность в себе. Пусть даже они приедут раз в сезон, но они будут туда приходить, в эти магазины, приезжать, может быть, откуда-то из глубинки. И Минска для этого недостаточно. Вот это та особенность, которую я констатирую относительно Беларуси. Все остальное — все замечательно».

Что касается работ белорусских дизайнеров, то, как отметила эксперт, «есть очень любопытные», но объем идей должен избавиться от частой вторичности, достичь критической массы, постоянно обновляться и воспроизводиться — тогда можно думать и о Париже.

Ссылки по теме
 
К сожалению, время подключения истекло, действие не может быть выполнено.