«Беларусь — terra incognita»: первые итоги действия безвизового режима
Одним из главных событий минувшего года для Беларуси стало введение пятидневного безвизового режима для граждан 80 стран мира. Прорывом пока это назвать трудно — Минск за год посетило всего около 80 тысяч иностранцев. Образ Беларуси как terra incognita можно развивать и дальше, полагают эксперты, опрошенные RFI.
Опубликовано:
Слушать - 09:05
Чем Беларусь может привлечь иностранных туристов – мнения экспертов
Соседнюю Литву, например, за год посещает полтора миллиона иностранных туристов. Да, в Вильнюсе и Каунасе сохранилось больше древностей, но на территории Беларуси (в три раза превышающей по площади Литву) есть свои жемчужины — тысячи озер, несколько заповедников — в том числе знаменитая Беловежская пуща, уникальные болота, например Ельня, которую называют «легкими Европы» — рай для любителей птиц и экстремальных туров, средневековые замки, правда, многие из них в полуразрушенном состоянии.
В белорусской столице действительно за год стало больше иностранцев — и это объясняется правилами пятидневного безвизового въезда в страну: режим распространяется только на тех, кто прилетает в Беларусь через Национальный аэропорт Минск.
Григорий Померанцев, возглавлявший Национальное агентство по туризму Беларуси накануне принятия закона о безвизовом режиме, говорит о неполной реализации задуманного. Кстати, именно он предложил слоган для развития иностранного туризма в стране «Беларусь — terra incognita в сердце Европы».
Григорий Померанцев: С точки зрения того, что все это вообще состоялось, что такая возможность сейчас есть, я считаю, что это прорыв. Если говорить о том, как эта возможность была использована до сих пор, до сегодняшнего дня, то прорыва, наверное, пока нет, в плане именно использования возможностей безвизового режима. «Беларусь — terra incognita в сердце Европы» — наверное, это не идеальный бренд. Я всегда говорил, даже когда мы его использовали на выставке в Лондоне World Travel Market, что это не идеальный вариант. Но на данный момент, возможно, именно туристическая тема «Беларусь — terra incognita в сердце Европы» больше всего подходит для европейцев. Конечно, для жителей постсоветского пространства, может быть, это не совсем актуально. В этом лозунге terra incognita и в сердце Европы два «провокатора» заложены: земля неизвестная, как тебе не стыдно — она в центре Европы, ты везде побывал, а этого ты еще не видел. То есть, лозунг служит практической цели побуждения какого-то любопытства. Эта земля доступна, она рядом, сейчас пришло время ее посетить. А каждый найдет здесь что-то свое. Потом можно дальше варьировать. Есть же бренд и суббренды. То есть как бы terra incognita, но при этом ориентироваться на какую-то аудиторию: где-то советский дух, где-то история, птицы, birdwatching очень популярен, экотуризм, экология, санатории, даже для европейцев, рыбалка.
По мнению Григория Померанцева, первый год действия безвизового режима — хорошее время для приведения в порядок инфраструктуры вне Минска, чтобы при продлении этого режима иностранцу было комфортно и за пределами белорусской столицы.
Ирина Гордиенко, начальник отдела маркетинга Национального агентства по туризму, рассказала RFI о том, кто посещал Беларусь в 2017 году.
Ирина Гордиенко: Тройка — это Германия, Польша и Италия. Французы есть в первой десятке. У французов просто здесь свои предпочтения. То, что мы видим, что мы можем им предложить, и то, что им нравится, — это места наполеоновские. Им очень нравятся природные возможности Беларуси, то есть охота, наблюдение за птицами, фотоохота. Они готовы неделями вставать в четыре утра, с проводником идти в лес и различать пение разных птиц. Европейцы во многом знают о нас как о бывшей советской республике, и абсолютно не знают нашей средневековой истории. Поэтому приятным сюрпризом для них становится то, что здесь уже есть новая жизнь, новая культура, граффити в городе, современно одевающиеся люди. То есть это немножко не совпадает с их представлением о Беларуси на изначальном этапе, но это изменение в хорошую сторону.
Известный белорусский блогер Антон Мотолько говорит, что иностранцы действительно стали заметны, но ограничение по месту попадания в страну — аэропорт Минск — и пока неяркое информационное продвижение не способствуют туристической волне.
Антон Мотолько: Знакомая из Бразилии, которая очень много жила в Швеции и сейчас в Германии, ей, например, дико была интересна белорусская природа. Просто выйти в любой лес и собрать ягоды. Я так понимаю, в Европе уже невозможно сходить просто в лес и начать собирать, например, чернику. Тут выехал из Минска — и уже собирай, бери и ешь. Мне кажется, европейцы, особенно в Западной Европе, если мы говорим про Италию, Испанию, Францию, Бенилюкс и прочее, они в любом случае поедут чаще всего не на самолете даже, а на машине, скорее всего еще на доме на колесах или с прицепом. Дальше, что им интересно... ну, французам, я почти уверен, будет интересен Наполеон, Березина. К сожалению, инфраструктуры там на данный момент вообще никакой нет. В Беларуси большая проблема с продвижением всего и всех.
А на «Линии Сталина» — правильное название Минский укрепрайон — совсем другие гости, рассказывает представительница этого военно-исторического комплекса.
Сотрудница музея под открытым небом «Линия Сталина»: У нас всегда было много иностранных туристов. Вот сейчас нас радует Ирак, заезжают целые автобусы туристов из Ирака. Как всегда, радует Китай, ну, конечно, и Российская Федерация. Западная Европа тоже к нам приезжает, но гораздо реже, чем Российская Федерация, чем Китай, гораздо реже.
В Беларуси давно развивается такое направление, как ностальгический туризм. Президенты Израиля Хаим Вейцман, Залман Шазар и Шимон Перес — выходцы из белорусских местечек, родители Кирка Дугласа — евреи из Беларуси, семья матери Скарлетт Йоханссон — из Минска. В первые годы существования БССР идиш был одним из четырех государственных языков. Безвизовый режим пока не повлиял на такой вид туризма, но спрос на ностальгические туруслуги постоянный, рассказывает Екатерина Лапушинская, глава туркомпании «Лаборатория путешествий».
Екатерина Лапушинская: Евреи появились в Беларуси в XIV веке, они переселялись из немецких городов в города на территории нынешней Польши и Беларуси, и уже в более поздние времена их потомки уезжали в Америку, в Европу. И сейчас потомки тех потомков, которые уезжали в XIX-XX веке, возвращаются на свою, так сказать, историческую родину, чтобы посмотреть места, где родились их предки, где они жили, узнать максимально, посетить, может быть, кладбище, на котором похоронен кто-то из их родственников. Примерно это постоянное количество людей. Чаще всего приезжают люди из Америки.
Екатерина Лапушинская согласна с актуальностью слогана «Беларусь — terra incognita».
Екатерина Лапушинская: Очень многие приезжают с такими представлениями, которые развеиваются, буквально когда они въезжают в город Минск. Мне кажется, Беларусь в прессе англоязычной представлена, в основном, как такой островок Советского Союза, наряду с Молдовой, наверное, вот из всех стран постсоветского пространства. Изначально, когда они едут, у них есть свои какие-то предустановки, предубеждения относительно того, что они должны здесь увидеть. И когда они приезжают, они видят, что люди на улицах ходят хорошо одетые, улыбаются друг другу. Естественно, есть какие-то нюансы сервиса, над которыми стоит работать и так. В принципе, страна то неизведанная, но не такая дикая, как многие себе представляют.
Представительница инфоцентра Национального агентства по туризму Карина говорит, что иностранцам, по ее наблюдениям, интересны не групповые туры по раскрученным маршрутам вроде Минск — Мир — Несвиж (города с реконструированными замками), а индивидуальное познание малоизвестной страны в центре Европы.
Карина: Я знаю, что приезжают индивидуалы и сами любят в какой-нибудь маленький городок поехать, и долго ехать, и могут и на электричке. Еще с велосипедами часто, если это лето, молодежи тоже было много с велосипедами. Они такие самостоятельные, они охотно откликались, например, в Березинский заповедник съездить. Им интересна анимация, культура, вовлечение.
Пока за пределами пусть и небольшой, но волны иностранных туристов остается агротуризм и белорусские санатории. Все дело опять же в пяти днях и прибытии через столичный аэропорт. Поэтому эти ниши заполнены россиянами — в санаториях граждан Российской Федерации регистрируется больше, чем белорусов. Между тем, если говорить об агротуризме, который предполагает близкое знакомство с местной кухней, то Беларусь вошла в топ-5 стран-лидеров по гастротуризму — таковы итоги интернет-голосования премии National Geographic Traveler Awards 2017.
Похоже, белорусские власти не будут останавливаться на 5 днях безвизового режима, с 1 января в приграничных с ЕС районах Беларуси такой режим для иностранцев увеличен до 10 дней. Как говорят чиновники Министерства спорта и туризма, в 2018 году, скорее всего, до 10 дней будет увеличен и безвизовый режим через аэропорт Минск. 11 января на эту тему высказался и глава государства Александр Лукашенко: «Сегодня каждый может выбрать отдых в нашей стране на свой вкус и получить качественные услуги. Интерес к Беларуси возрастает, — цитирует Лукашенко его пресс-служба. — В связи с этим нами принят ряд нормативных актов, упрощающих въезд в страну. Однако работу в этом направлении нам следует продолжать».
РассылкаПолучайте новости в реальном времени с помощью уведомлений RFI
Подписаться