Green Friday: во Франции набирает обороты движение за ответственное потребление

В «черную пятницу» французы тратят миллиарды евро — чтобы побаловать себя или запастись подарками к Рождеству и Новому году. Во Франции защитники природы и сторонники ответственного потребления создали альтернативу празднику скидок — движение «Зеленая пятница» («Green Friday»), которое поддержали десятки компаний и парижская мэрия. 

Движение «Зеленая пятница» возникло как реакция на потребительский бум в «черную пятницу» JOEL SAGET / AFP

«Черная пятница» во Франции: новая традиция

Пятница после американского Дня благодарения обещает покупателям невиданные скидки перед новогодними праздниками, а продавцам — рекордную прибыль. В этом году «черная пятница» выпала на 23 ноября.

Во Францию эта традиция добралась из США в 2013 году, а набрала обороты в 2016-м. «Черная пятница» длится теперь целую неделю, а скидки делают даже автопроизводители и салоны красоты.

Продажи растут каждый год. Центр розничной торговли (CRR) прогнозирует, что французы в этом году потратят в «черную пятницу» около пяти миллиардов евро — на 5,9% больше, чем в 2017-м. Девять из десяти французов знают о «черной пятнице», более половины — планируют воспользоваться коммерческими предложениями.

Специалистка по маркетингу Мерием Бессьер из американской мультинациональной компании RetailMeNot объясняет, что предновогодние скидки стали так популярны во Франции во многом из-за маштабной рекламной кампании. Не последнюю роль играет многообразие товаров и продолжительность распродаж. «Черная пятница» становится способом избежать столпотворения в магазинах перед Рожеством и Новым годом. 

Эксперты отмечают, что одна из особенностей французов — это незапланированные покупки. Таких аж половина. В целом по Европе доля «спонтанных» трат на порядок меньше — 38%. Именно этот фактор — незапланированные и необдуманные траты — и делает «черную пятницу» рентабельной для коммерсантов, которые соревнуются в креативности, изобретая все новые способы разрекламировать свой товар или услугу.

Green Friday: движение сопротивления

В пику фестивалю распродаж и предновогоднему потребительскому буму во Франции в прошлом году возникло движение «Зеленая пятница», которое борется против бесконтрольного шопинга — за ответственное потребление. За то, чтобы чинить, а не выбрасывать, покупать продукты у местных производителей, отказаться от масс-маркета. По принципу «лучше меньше, да лучше».

«„Черная пятница“ — это символ гиперпотребления, перепроизводства товаров, пожирающего ресурсы, часто невозобновимые и неэкологичные», — говорится на сайте ассоциации.

«„Зеленая пятница“ — это движение сопротивления „Черной пятнице“. Оно родилось на основе сети ателье и магазинов Envie, — рассказывает в интервью RFI представительница ассоциации Оливия Стоффер. — Они собирали выброшенные электроприборы, чинили их и перепродавали. Из пяти выброшенных приборов два было возможно отремонтировать, и они могут еще служить пять-десять лет. Для сети Envie „черная пятница“ была символом бесконтрольного потребления, когда люди не думают о покупках, находятся в исступлении, ведутся на рекламу. И нам показалось важным рассказать людям о других способах потребления».

Сегодня около 180 организаций участвуют в «Зеленой пятнице». Эти компании не делают скидок в «черную пятницу» и переводят 15% дневного оборота на счет ассоциаций в защиту природы и за разумное потребление. Инициативу поддержала и парижская мэрия.

Но как побудить людей отказаться от покупок в периоды распродаж? Оливия Стоффер говорит, что всегда нужно задаваться вопросом — есть ли необходимость в покупке? И другим вопросом — настоящая ли скидка? 

Французская ассоциация потребителей UFC Que choisir в 2016 году сравнила цены на различные товары в день распродаж и за неделю до них, и выяснила, что в среднем в «черную пятницу» можно сэкономить лишь 1-2%. Предновогодние распродажи — это ярмарка ложных обещаний, уверены защитники интересов потребителей: скидки делают на товары с заранее завышенной ценой. В результате клиенты выигрывают совсем немного или вовсе не выигрывают.