Нобелевскую премию присудили за изучение поведенческой экономики

Нобелевскую премию по экономике получил американец Ричард Талер за изучение поведенческой экономики. Об этом 9 октября сообщается на сайте Нобелевского комитета.

Американец Ричард Талер получил Нобелевскую премию за изучение поведенческой экономики ©University of Chicago Booth School of Business

В заявлении Нобелевского комитета говорится, что Талер связал экономику и психологию, изучив последствия «ограниченной рациональности, социальных предпочтений и недостатка самоконтроля». Талер «продемонстрировал как эти человеческие черты влияют на индивидуальные решения, а также на рыночные результаты».

Поведенческая экономика изучает, каким образом социальные, когнитивные и эмоциональные факторы влияют на принятие решений отдельными людьми или учреждениями, а также их последствия для рынка. Важным понятием для этой области экономики является ограниченная рациональность экономических агентов.

Ричард Талер в частности развил теорию «ментального учета», согласно которой люди, чтобы упростить распределение расходов, создают в своем сознании отдельные «учетные записи».

Limited rationality: Richard H. Thaler developed the theory of mental accounting, explaining how people simplify financial decisions pic.twitter.com/e364VO1BEp

— The Nobel Prize (@NobelPrize) 9 octobre 2017

Талер изучил, каким образом запрос на честность может остановить рост цен в период высокого спроса. В качестве примера Нобелевский комитет приводит ситуацию, когда во время дождя фирма повышает цены на зонты, из-за чего покупатели от нее отворачиваются.

Social preferences: Unexpected rain increases demand for umbrellas, but a company exploiting the situation will be unpopular and boycotted. pic.twitter.com/XJd0MKuh4H

— The Nobel Prize (@NobelPrize) 9 octobre 2017

Американский экономист также исследовал, как недостаток самоконтроля создает противоречия между краткосрочными и долгосрочными планами. Из-за этого у людей не получается, например, делать накопления или вести здоровый образ жизни. Классический в этом смысле пример: обещания, которые люди дают себе на Новый год, но крайне редко выполняют.