В Париже открылась Неделя высокой моды

Неделя высокой моды проходит в Париже с 22 по 26 января. Свои коллекции во французской столице покажут два десятка дизайнеров. Организация дефиле может стоить до миллиона евро. Круг покупателей моделей «Haute Couture» остается очень ограниченным, но для брендов класса люкс показы коллекций высокой моды остаются наилучшей рекламой для их прет-а-порте и аксессуаров.

Показ коллекции Dior на Неделе высокой моды в Париже, 23 января 2017. REUTERS/Gonzalo Fuentes

Шанель, Диор, Валентино, Скиапарелли… До 26 января лучшие мировые дома моды покажут свои коллекции на подиумах в Париже. Продвижение брендов в фэшн-индустрии требует больших средств. В среднем на рекламу своей продукции, включая парфюмерию, марки класса люкс во Франции тратят ежегодно не менее 4 миллионов евро. Группа LVMH, например, которой принадлежат бренды Луи Вюитон, Кристиан Диор, Кензо и Селин, инвестирует в коммуникационные компании до 11% своего оборота. Значительную роль здесь играют показы коллекций одежды.

Широкое освещение международными СМИ, присутствие топ-моделей и знаменитостей поддерживают интерес широкой публики к продукции престижных фирм. Дефиле — настоящий спектакль и ода во славу дизайнеров и мастеров фирмы — остаются самой эффективной рекламой для ее продукции.

Для граждан со средним достатком, тех, кто не может одеваться в магазинах класса люкс, остаются доступными аксессуары этих фирм — платки, сумки и косметика. По данным Французской федерации Высокой моды и прет-а-порте, продажи аксессуаров приносят 40% оборота крупных фирм — исключительно важный источник доходов, если учесть, что глобальный торговый оборот сектора люкс во Франции составляет порядка 40 миллиардов евро.